京東文具節(jié)定格動畫

這是一部京東針對開學季推出的推銷文具的廣告片 ，所以沒有特意去強調產品本身的好，而是去特意強調了上京東買文具的好。

給人最大的感覺：很好玩，挺有意思。

形式：十組 定格動畫
原因：還要從片子的受眾來入手，目標受眾更多的是中小學生父母，而定格動畫曾是中國動畫一度領先的動畫形式，像很經典的《阿凡提的故事》就是采用的定格動畫的形式。

再來看一下文案，是有不同的洞察力的。
采用了擬人化的方式，為每一種文具賦予了恰如其份的定位，而這個定位是根據(jù)文具本身的特性和我們學生時代日常生活中喜聞樂見的東西的一個結合。

鉛筆：挨過削才能成尖貨，會不會讓你想到，小時候沒少挨老師削，現(xiàn)在是不是還挺感謝的。

水彩筆：要想生活過得去，沒事彩虹夸幾句，會不會讓你想到，和好朋友在寢室一塊互吹彩虹屁的快樂時光。

書立：給你穩(wěn)穩(wěn)的幸福，這個呢就是某個明星的歌詞了，用在這，恰到好處。

熒光筆：情人眼里出西施，學霸眼里出考點，學生不準談戀愛，但跟著學霸你會愛上考點。

圓規(guī)：扎實的人，在哪都玩得轉，這句會不會讓你想起以前在學校老師也經常這樣說，現(xiàn)在覺得老師說得太對了。
其他的就不一一去分析了

這整個片子其實就是京東通過賣文具展現(xiàn)出來的人文藝術情懷。