宣傳片腳本的創(chuàng)作方法與技巧

　　企業(yè)宣傳片成為大部分企業(yè)比較關(guān)心的事情，而作為有著豐富經(jīng)驗(yàn)的視頻工廠來(lái)說(shuō)，一直給大家分享有關(guān)企業(yè)宣傳片制作的知識(shí)，今天呢，就跟大家講解一下宣傳片腳本的創(chuàng)作方法與技巧吧!

　　詞與一般的腳本是有區(qū)別的，一般的腳本其語(yǔ)言是唯一的表現(xiàn) 手段，而處于立體交叉的語(yǔ)言環(huán)境中的解說(shuō)詞，與之發(fā)生關(guān)系的不僅是語(yǔ)言，它更多地和畫(huà)面發(fā)生關(guān)系。

　　解說(shuō)詞是否寫(xiě)得好，要看它是否很好地與畫(huà)面緊密配合。電視節(jié)目解說(shuō)詞往往不是一篇完整的腳本，從宣傳片上看，它斷斷續(xù)續(xù)，段落與段落之間似乎缺少語(yǔ)言和形式邏輯上的連貫性，既不適合于朗讀，又不適合于單獨(dú)作為報(bào)道發(fā)表。

　　一般來(lái)說(shuō)，解說(shuō)詞只是影像的一個(gè)重要組成部分，而不能單獨(dú)存在。

　　一、宣傳片表現(xiàn)的基本手段：視聽(tīng)語(yǔ)言

　　視聽(tīng)語(yǔ)言是電視表達(dá)的基本方法，電視聲音的構(gòu)成可以用以下的模型來(lái)表示：聲音：解說(shuō)詞+同期聲+后期音樂(lè)音響。

　　腳本創(chuàng)作不是指解說(shuō)詞的創(chuàng)作。而是包含聲音的畫(huà)面在內(nèi)的整個(gè)節(jié)目的架構(gòu)。

　　1、 宣傳片語(yǔ)言基本作用

　　影像解說(shuō)就是把觀眾的想象活動(dòng)與畫(huà)面上呈現(xiàn)出的直接感受結(jié)合起來(lái)，把間接信息和直接信息結(jié)合起來(lái)，通過(guò)畫(huà)面形象和有聲語(yǔ)言的碰撞和交流，產(chǎn)生新的效果，大大擴(kuò)展了畫(huà)面的外延，深化畫(huà)面內(nèi)涵，使畫(huà)面表現(xiàn)力大大擴(kuò)張。

　　2、宣傳片語(yǔ)言的局限性和主動(dòng)性

　　宣傳片語(yǔ)言在電視節(jié)目中的位置，相對(duì)在其他的傳媒中，有很大的局限性。因?yàn)樵陔娨暪?jié)目中，畫(huà)面語(yǔ)言永遠(yuǎn)是載體，離開(kāi)了畫(huà)面(哪怕這畫(huà)面只是一個(gè)黑場(chǎng))，任何宣傳片語(yǔ)言都不可能存在。所以，幾乎任何一位電視專家都會(huì)告誡你：宣傳片語(yǔ)言要少寫(xiě)。

　　在電視節(jié)目中，畫(huà)面是永遠(yuǎn)的主體。畫(huà)面有的內(nèi)容、畫(huà)面能夠表達(dá)的意念，宣傳片語(yǔ)言都不必寫(xiě)。單位時(shí)間內(nèi)，宣傳片語(yǔ)言不能多寫(xiě)，但可以少寫(xiě)。在這方面用得最多的是現(xiàn)場(chǎng)聲的過(guò)渡，有經(jīng)驗(yàn)的剪輯者往往會(huì)在一個(gè)場(chǎng)景的頭尾留出幾秒的現(xiàn)場(chǎng)聲，讓宣傳片語(yǔ)言有一個(gè)淡進(jìn)淡出的過(guò)程。

　　二、旁白要少寫(xiě)，留出更多的空間給其他的聲音語(yǔ)言

    譬如：人物自白、對(duì)白，現(xiàn)場(chǎng)的解說(shuō)、現(xiàn)場(chǎng)采錄的嘈雜人聲甚至現(xiàn)場(chǎng)的鳥(niǎo)鳴獸語(yǔ)，機(jī)器和其他物體的聲響。突出電視寫(xiě)實(shí)、多維、多層次的立體空間感?！皼](méi)有畫(huà)面的聲音是活的聲音，沒(méi)有聲音的畫(huà)面是死的畫(huà)面”。即使在默片時(shí)代，人們也要在影片播放現(xiàn)場(chǎng)安排一支樂(lè)隊(duì)，使聲音充滿觀影的過(guò)程，這足以證明聽(tīng)覺(jué)元素在人們接受影片時(shí)的重要性。

　　宣傳片附載于畫(huà)面，宣傳片永遠(yuǎn)被動(dòng)?不，恰恰相反，宣傳片在電視節(jié)目中必須是積極的，主動(dòng)地與其他元素相配合。因?yàn)樗闹杏心繕?biāo)，這就是節(jié)目的主題。按照節(jié)目主題這個(gè)目標(biāo)，節(jié)目的作者從節(jié)目的策劃開(kāi)始， 就會(huì)有目的地尋找素材，拍攝節(jié)目時(shí)就會(huì)有意識(shí)地涉獵畫(huà)面。 當(dāng)然，在整理素材，撰寫(xiě)宣傳片語(yǔ)言的時(shí)候，記者或作者的主題意識(shí)已經(jīng)明確，他將依據(jù)他的主題思想寫(xiě)作宣傳片語(yǔ)言，這時(shí)，宣傳片語(yǔ)言就會(huì)表現(xiàn)出它的主動(dòng)性。

　　3、宣傳片語(yǔ)言寫(xiě)作要注意和避免的情況：

　　A、寫(xiě)實(shí)性。因此宣傳片語(yǔ)言要以畫(huà)面為基礎(chǔ)。

　　B、宣傳片具有跳躍性。因?yàn)橛鞋F(xiàn)場(chǎng)聲加入。

　　C、形象性。畫(huà)中有話，話里有畫(huà)。畫(huà)面要有思想邏輯，宣傳片要有形象。

　　D、時(shí)間性。時(shí)間上的不可重復(fù)性。

　　E、口語(yǔ)化。能讀，好讀。