制作城市宣傳片有哪些傳播特點?

　　我們都知道，現(xiàn)在有關(guān)城市發(fā)展建設(shè)方面競爭不斷加強，而提升城市形象是政府對領(lǐng)導(dǎo)們所鼓舞的。只有城市形象好，促進城市經(jīng)濟發(fā)展才能更好，因此城市宣傳片制作成為一項必不可少的武器。那么，城市宣傳片有哪些傳播特點呢?以下是視頻工廠的簡單總結(jié)。

　　01.傳播對象的大眾性

　　作為一張需要廣而告之的“城市名片”，城市宣傳片的理想傳播效果當(dāng)然是家喻戶曉、婦孺皆知。這種盡量廣泛傳播的要求使得城市宣傳片的傳播對象具有大眾性的特點，無論男女老幼、工商農(nóng)學(xué)。如果按地域劃分，城市宣傳片的傳播對象包括城內(nèi)受眾和城外受眾。城市宣傳片能夠增加城市居民對城市的認(rèn)同感和自豪感，以及市民間的凝聚力和向心力。除了對城內(nèi)受眾的自我熏陶之外，城市宣傳片還需要培育越來越多的對本城市向往和感興趣的城外受眾。

　  02.傳播者的官方性

　　城市宣傳片的傳播者是城市宣傳片傳播活動的起點，即城市宣傳片的投資者，也是確定宣傳片定位、提出作品最初設(shè)想、敲定作品最終面貌的決策者。由于城市宣傳片拍攝創(chuàng)作投資數(shù)額巨大，動輒數(shù)百萬的投資，遠遠超出了某個人、單個部門的經(jīng)濟承受能力，因此城市宣傳片通常系政府行為，它通常是由國家政府機關(guān)主辦，由政府宣傳部門、電臺電視臺、創(chuàng)意策劃制作公司共同承辦的。

　　03.傳播渠道的多樣性

　　傳播渠道即媒介，即“訊息的搬運者，也是將傳播過程中的各種因素相互連接起來的紐帶”。城市宣傳片的傳播渠道是指宣傳片投放、傳送和發(fā)布的媒介，是受眾接受傳播內(nèi)容的橋梁和途徑。傳播者可以根據(jù)傳播范圍要求、作品自身質(zhì)量、資金后臺支持、媒介屬性特點進行相應(yīng)的傳播渠道選擇，可供選擇的媒介類型種類繁多，可以大概分為以下兩種：

　　第一大類是作為城市宣傳片主要傳播渠道的大眾傳播媒介，又可以細(xì)分為電視媒介和流媒體兩種。城市宣傳片借助于流媒體進行傳播的主要形態(tài)有互聯(lián)網(wǎng)、手機電視、戶外傳播媒介等形式。通過網(wǎng)絡(luò)傳播城市宣傳片，已經(jīng)成為繼電視媒介之后的另一個主流渠道。車載電視、戶外電子大屏幕的發(fā)展成為城市宣傳片投放的最新傳播媒介，因此類媒介通常處于人流量大的公交汽車、十字街頭、高樓大廈和車站，在這些地方的宣傳片投放更容易引起大量受眾的注意，帶來良好的傳播效果。

　　第二大類傳播媒介是利用實務(wù)媒介進行城市宣傳片的傳播，如將城市宣傳片制作成視頻光盤，在旅游景區(qū)、音像制品店、互聯(lián)網(wǎng)上銷售，具有直線傳播、效果明顯的特點。

　　04.傳播效果的特定性

　　傳播效果是指傳播內(nèi)容對受眾行為方式、思想態(tài)度的影響程度，它是傳播目的的貫徹和體現(xiàn)。傳播效果與傳播者的努力、傳播內(nèi)容的優(yōu)劣、傳播媒介的選擇以及受眾的接受狀態(tài)有關(guān)。城市宣傳片的傳播者的主觀目的主要是為了塑造和提升城市形象，把城市作為商品進行宣傳推介。在傳播媒介的選擇上，由于不同媒介的特性有所差異，傳播者通常使用整合傳播的方式，利用多種傳播媒介對城市宣傳片進行整合傳播。而宣傳片的傳播內(nèi)容和觀眾的接受程度主要受到作品傳播訴求的影響，并因為作品的質(zhì)量高下和市場的認(rèn)同與否帶來不同的傳播效果。

　　05.傳播形式的藝術(shù)性

　　城市宣傳片是一種嶄新的電視藝術(shù)形式，“它一方面要讓影像畫面有廣告般的視覺沖擊力和震撼力，一方面又要有散文化的結(jié)構(gòu)來支撐整部作品,能在較短時間內(nèi)傳遞飽和的信息量，并給受眾帶來強烈的審美感受”。作為一種自我呈現(xiàn)和推銷，城市宣傳片要給人以審美的快感和藝術(shù)的陶冶。城市宣傳片中散文化敘事的結(jié)構(gòu)方式，賦予城市宣傳片形散而神不散的敘述特點。在作品中往往會存在一條或明或暗的藝術(shù)表達線，貫穿在宣傳片的始終。通過這種有趣的敘事方式，帶給觀眾一種身臨其境的感覺，更能使他們?nèi)谌氲叫麄髌那榫持衼恚且环N很好的表達方式。

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