MG動畫的制作在社會公益廣告中的應用

　　公益類的MG動畫廣告，按照聲音和畫面的配合方式可分為聲音為主，畫面為輔類;聲音為輔，畫面為主類;聲音和畫面互相配合，不分主次，各為補充類。在具體的制作過程中，要根據(jù)題材構(gòu)思播放時間長度和表達的內(nèi)容方式等進行綜合選擇判斷。

　　公益類的MG動畫廣告主要是以提高福利為目的和為公眾謀利益而設計的MG動畫廣告，是社會團體或企業(yè)向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是利益，而是過問和參與如何解決社會和環(huán)境問題的意圖，具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。

　　公益類的MG動畫廣告通常由政府有關部門來做，公司和部分團體也參與了公益類MG動畫的資助，或完全由它們辦理。在新媒體時代，也有少數(shù)公司和工作室出于某些公益目的制作公益類的MG動畫廣告。它們在做公益廣告的同時也借此提高了企業(yè)或動畫工作室的形象，向社會展示了自身的理念。這些都是由公益廣告的社會性所決定的，使公益廣告能很好地成為企業(yè)與社會公眾溝通的渠道之一?！　」骖惖腗G動畫主題有很多，守護父母、節(jié)能減排、遠離香煙等等。以央視公益廣告《守護父母》為例。它將線條動畫、圖片和特效相結(jié)合，用短短1分鐘時間，告訴受眾父母對我們的付出和艱辛，要在父母年邁時多多守護，?；丶铱纯?。

　　該公益廣告畫面背景采用灰黑色，有種懷舊的感覺。線條組合成一對年輕夫婦，簡潔清晰，線條采用白色，與背景形成鮮明對比，重點突出。線條構(gòu)成了年輕夫婦以后，很快又勾勒出小人，配上嬰兒的咿呀學語聲，讓受眾能夠清楚地認識到這是孩子誕生了。

　　緊接著，父母一左一右牽著孩子去公園。特效上采用一縷陽光至右上角打入，畫面越來越明亮，再加上綠色樹木和黃紅配的木馬，整個畫面于憶舊中彰顯快樂。再加上孩子的歡聲笑語，兩個白點從父母臉上落下，表明辛苦的汗水，突出在父母的操持勞累和陪伴下，孩子健康快樂地成長。

　　隨著線條的移動，陽光消失，小人后面加上了藍色的書包，孩子開始了求學生涯。孩子在前面走，父母在后面緊跟。背景音樂配上了風雨雷電的聲音，父親手里多出了紅傘。鮮艷的紅色在灰黑色背景中愈加濃郁，白色小人線條顯得十分弱小，這里運用了鮮明的對比手法。

　　紅色異常醒目、溫暖，在這把紅色小傘的保護下，小人線條的擴大是在那么不經(jīng)意間。就像在父母的用心呵護下，孩子不經(jīng)意間長大了一樣。這里整個畫面用的都是冷色調(diào)，只有紅色小傘是暖色調(diào)，暖得直逼受眾心靈，讓受眾因為這把紅色小傘而感動于父母的付出。

　　這部MG動畫一經(jīng)播出收到了良好的社會反饋，可以說是MG動畫應用在公益廣告中的經(jīng)典之作。