城市宣傳片制作的傳播特點(diǎn)有哪些?

　　城市形象宣傳片的基本要素是凝練了城市的獨(dú)特人文、準(zhǔn)確表達(dá)了城市的差異化定位、形成對(duì)城市理念的單一訴求。因此，城市宣傳片制作成為必不可少的傳播方式，那么，城市宣傳片傳播特點(diǎn)有哪些呢?今天，視頻工廠為大家進(jìn)行了簡(jiǎn)單的總結(jié)。

　　1、傳播效果的特定性

　　傳播效果是指?jìng)鞑?nèi)容對(duì)受眾行為方式、思想態(tài)度的影響程度，它是傳播目的的貫徹和體現(xiàn)。傳播效果與傳播者的努力、傳播內(nèi)容的優(yōu)劣、傳播媒介的選擇以及受眾的接受狀態(tài)有關(guān)。城市宣傳片的傳播者的主觀目的主要是為了塑造和提升城市形象，把城市作為商品進(jìn)行宣傳推介。在傳播媒介的選擇上，由于不同媒介的特性有所差異，傳播者通常使用整合傳播的方式，利用多種傳播媒介對(duì)城市宣傳片進(jìn)行整合傳播。而宣傳片的傳播內(nèi)容和觀眾的接受程度主要受到作品傳播訴求的影響，并因?yàn)樽髌返馁|(zhì)量高下和市場(chǎng)的認(rèn)同與否帶來(lái)不同的傳播效果。

　　2、傳播形式的藝術(shù)性

　　城市宣傳片是一種嶄新的電視藝術(shù)形式，“它一方面要讓影像畫(huà)面有廣告般的視覺(jué)沖擊力和震撼力，一方面又要有散文化的結(jié)構(gòu)來(lái)支撐整部作品,能在較短時(shí)間內(nèi)傳遞飽和的信息量，并給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的審美感受”。作為一種自我呈現(xiàn)和推銷(xiāo)，城市宣傳片要給人以審美的快感和藝術(shù)的陶冶。城市宣傳片中散文化敘事的結(jié)構(gòu)方式，賦予城市宣傳片形散而神不散的敘述特點(diǎn)。在作品中往往會(huì)存在一條或明或暗的藝術(shù)表達(dá)線，貫穿在宣傳片的始終。通過(guò)這種有趣的敘事方式，帶給觀眾一種身臨其境的感覺(jué)，更能使他們?nèi)谌氲叫麄髌那榫持衼?lái)，是一種很好的表達(dá)方式。

　　3、傳播者的官方性

　　城市宣傳片的傳播者是城市宣傳片傳播活動(dòng)的起點(diǎn)，即城市宣傳片的投資者，也是確定宣傳片定位、提出作品最初設(shè)想、敲定作品最終面貌的決策者。由于城市宣傳片拍攝創(chuàng)作投資數(shù)額巨大，動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)的投資，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了某個(gè)人、單個(gè)部門(mén)的經(jīng)濟(jì)承受能力，因此城市宣傳片通常系政府行為，它通常是由國(guó)家政府機(jī)關(guān)主辦，由政府宣傳部門(mén)、電臺(tái)電視臺(tái)、創(chuàng)意策劃制作公司共同承辦的。

　　4、傳播對(duì)象的大眾性

　　作為一張需要廣而告之的“城市名片”，城市宣傳片的理想傳播效果當(dāng)然是家喻戶(hù)曉、婦孺皆知。這種盡量廣泛傳播的要求使得城市宣傳片的傳播對(duì)象具有大眾性的特點(diǎn)，無(wú)論男女老幼、工商農(nóng)學(xué)。如果按地域劃分，城市宣傳片的傳播對(duì)象包括城內(nèi)受眾和城外受眾。城市宣傳片能夠增加城市居民對(duì)城市的認(rèn)同感和自豪感，以及市民間的凝聚力和向心力。除了對(duì)城內(nèi)受眾的自我熏陶之外，城市宣傳片還需要培育越來(lái)越多的對(duì)本城市向往和感興趣的城外受眾。

　　5、傳播渠道的多樣性

　　傳播渠道即媒介，即“訊息的搬運(yùn)者，也是將傳播過(guò)程中的各種因素相互連接起來(lái)的紐帶”。城市宣傳片的傳播渠道是指宣傳片投放、傳送和發(fā)布的媒介，是受眾接受傳播內(nèi)容的橋梁和途徑。傳播者可以根據(jù)傳播范圍要求、作品自身質(zhì)量、資金后臺(tái)支持、媒介屬性特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的傳播渠道選擇，可供選擇的媒介類(lèi)型種類(lèi)繁多，可以大概分為以下兩種：

　　第一大類(lèi)是作為城市宣傳片主要傳播渠道的大眾傳播媒介，又可以細(xì)分為電視媒介和流媒體兩種。城市宣傳片借助于流媒體進(jìn)行傳播的主要形態(tài)有互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、戶(hù)外傳播媒介等形式。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播城市宣傳片，已經(jīng)成為繼電視媒介之后的另一個(gè)主流渠道。車(chē)載電視、戶(hù)外電子大屏幕的發(fā)展成為城市宣傳片投放的最新傳播媒介，因此類(lèi)媒介通常處于人流量大的公交汽車(chē)、十字街頭、高樓大廈和車(chē)站，在這些地方的宣傳片投放更容易引起大量受眾的注意，帶來(lái)良好的傳播效果。

　　第二大類(lèi)傳播媒介是利用實(shí)務(wù)媒介進(jìn)行城市宣傳片的傳播，如將城市宣傳片制作成視頻光盤(pán)，在旅游景區(qū)、音像制品店、互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售，具有直線傳播、效果明顯的特點(diǎn)。

　　以上就是視頻工廠專(zhuān)業(yè)人士對(duì)如何利用宣傳片更好的為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)這一問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)單的解答，希望給那些制作城市宣傳片的朋友們帶來(lái)更好的幫助。如有疑問(wèn)，可直接進(jìn)入視頻工廠官網(wǎng)進(jìn)行在線咨詢(xún)，或者撥打視頻工廠服務(wù)熱線即可。