一個優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片文案你必須明白的事

　　第一、清楚的知道企業(yè)宣傳片制作訴求是什么?

　　在我接觸的很多企業(yè)宣傳片文案中，經(jīng)常會遇到不符合訴求的企業(yè)宣傳片文案，他們沒有搞清楚訴求是什么就開始創(chuàng)作企業(yè)宣傳片文案，開始找洞察，開始遣詞造句，結(jié)果可想而知，費力不討好。

　　第二、知道企業(yè)宣傳片是拍攝給誰在看。

　　換句話說，就是這句企業(yè)宣傳片文案是寫給誰看的，不同的人群有不同的語言調(diào)性，不同的愛好、習(xí)慣等等，只有了解了，才有針對性，才能引起他們的關(guān)注。

　　第三、企業(yè)宣傳片的最終目的都是為了讓消費者信服并購買產(chǎn)品。

　　你的企業(yè)宣傳片文案所描述的真的是這樣嗎?能不能讓消費者信服?或者說有沒有賣點或其他優(yōu)勢支撐?這些都是要考慮和衡量的。

　　而在企業(yè)宣傳片文案在創(chuàng)作的時候，又必須要做3件事或者必須以這3個點為評判標(biāo)準(zhǔn)。

　　1、引起注意

　　作為一個普通人，無論是讀報紙、雜志、海報還是微信公眾號、新聞app，我們只會選擇自己感興趣的內(nèi)容(標(biāo)題)，而作為廣告，天然的有更多其他的內(nèi)容(競品)吸引你的注意，如果你不能讓消費者對你提起興趣，就是一條無效廣告。

　　2、溝通

　　內(nèi)容是否具有溝通性，這是很重要的一點，如果你干巴巴的說出產(chǎn)品(品牌)的賣點或者觀點，消費者不能感受到產(chǎn)品(品牌)的優(yōu)越性，廣告效果無疑大打折扣。

　　3、說服(影響)

　　就像寫論文一樣有了論點，得有論據(jù)支撐。企業(yè)宣傳片文案也一樣，有了觀點訴求，也需要賣點支撐點，不然和王婆賣瓜有什么區(qū)別?

　　所以我們?nèi)蛴耙晜髅綄ζ髽I(yè)宣傳片文案的定義是：

　　企業(yè)宣傳片文案是在策略或訴求確定的前提下，服務(wù)于創(chuàng)意表現(xiàn)，盡可能以銷售為目的前提下，用契合品牌或項目(產(chǎn)品)的文字和特定的消費者精準(zhǔn)溝通。

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