一般來說,電視直銷廣告是把商品和服務信息提供給消費者,使人們了解更適合的產品,形成消費需求并刺激產生,反過來通過電視廣告向消費者提供更多的產品選擇機會,如此不斷循環(huán),使人們的生活水平得到新的滿足,并推動社會經濟的發(fā)展。這就要求電視廣告片要用獨特的藝術手段,感染消費者,才能有效地傳遞商品信息,激起人們的購買欲望。然而,目前我國大多數的電視廣告片還是停留在要么“王婆賣瓜,自吹自擂”,要么是平平淡淡介紹產品的廣告形式上,在廣告片的制作技巧上沒有下功夫。成功的廣告片不僅要給消費者傳遞最新的產品信息,還要給消費者帶來一種美的享受,讓觀眾在輕松愉悅的氣氛中感受到產品的魅力?,F(xiàn)將電視廣告片的作用、目的和廣告片的制作技巧介紹給大家,或許對你的企業(yè)進行電視廣告策劃及制作提供一點借鑒作用。
一、 廣告片的作用及目的
1、 引起注意:電視廣告片一般都是在非黃金時段播出,而且不同于電視劇,電視劇是人們出于愛好,時間再晚也愿花時間去觀看。因此,電視廣告片必須有特殊的感染力,能在瞬間引起觀眾注意。
2、 刺激需求:電視廣告片不僅使觀眾看后對商品有正確的理解,疑難得到解答,而且要適合消費者的心理特點,刺激其心理需求。
3、 促成購買:廣告的最終目的是促成消費購買。實際上如果以上兩點效果達到了,第三點也就容易實現(xiàn)了。
二、 廣告片的制作技巧
1、 廣告片的開頭要自然。
萬事開頭難,廣告片必需在瞬間就能夠引起顧客的興趣,即使不能馬上引起顧客的興趣,至少要有輕快的感覺,使人可以輕松地看下去,要單刀直入切入主題,不要繞圈子。廣告一開始就搬出一大堆道理一說明,還不如以親切的氣氛來訴求比較妥當。首先,讓消費者感到很輕松,使對方產生輕松心理才是最重要的。
2、 廣告語要有起伏變化
廣告片如果太長,而又一直使用肯定語言自會顯得缺少變化而令人生厭,所以,必須有時加上“你覺得如何”?之類的問句使廣告語產生變化,才能讓人看起來舒服,還可以增加與消費者面談式的親切感。如果全部都使用肯定性句子,會使人看了有專橫、獨斷的感覺。
3、 廣告片的場景要溫馨,要讓消費者產生聯(lián)想,容易讓觀眾把自己與產品廣告聯(lián)系在一起,從而產生購買欲望。
4、 避免使用固定式句子,或煽動性語言,盡可能多用比喻與雙關語,新名詞與流行語。固定式句子不能給觀眾新鮮感,而且廣告片都是些陳詞濫調,產品再好也很難引起觀眾的興趣。因為電視直銷的購物者基本上都是年輕人,所以要大膽使用比喻與雙關語、新名詞與流行語,可滿足年輕人的追求時尚的心理特征。切記在廣告片中不要出現(xiàn)煽動性的詞語,這樣會讓觀眾反感,比如:“僅售多少線”、“心動不如行動”、“趕快購買”等等語言。
在這里為大家介紹廣告片拍攝制作技巧,是為了提升廣告片的制作水平,才能為企業(yè)帶來更好的營銷效果。如果您還有其他方面的疑問,可以通過撥打視頻工廠的服務熱線:400-789-0618進行了解。
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