國(guó)內(nèi)外企業(yè)宣傳片的制作差別

　　中國(guó)觀眾大多喜歡看西方的廣告宣傳片等，因?yàn)樗鼈兺己苡哪?、風(fēng)趣、接受起來(lái)很輕松、愜意。相反，國(guó)內(nèi)的廣告則顯得有些拘謹(jǐn)、放不開(kāi)，給人的整體印象是過(guò)于凝重。我們深知國(guó)內(nèi)企業(yè)宣傳片制作一般都有如下特點(diǎn)：

　　主題明確，線索清晰，剪輯明快流暢，解說(shuō)詞、配樂(lè)、畫(huà)面協(xié)調(diào)搭配等。相比于國(guó)內(nèi)，國(guó)外創(chuàng)意企業(yè)宣傳片有哪些不同呢?首先我們需要承認(rèn)，世界各地，不同地域的文化差異是非常不一樣的，這也就會(huì)導(dǎo)致風(fēng)格也不大相同。這就需要宣傳片制作公司在制作過(guò)程中，要考慮到不同地域，人群，以及客戶的不同需求點(diǎn)。下面視頻工廠就簡(jiǎn)單來(lái)分析一下國(guó)內(nèi)外企業(yè)宣傳片的差別。

　　1、創(chuàng)意出乎意料：

　　創(chuàng)意是宣傳片、廣告片最重要的靈魂。國(guó)外的宣傳片就是能夠跳出企業(yè)或者產(chǎn)品本身、不拘泥于此，但又能在準(zhǔn)確把握企業(yè)或產(chǎn)品的某一特性的基礎(chǔ)上通過(guò)創(chuàng)意點(diǎn)來(lái)非常生動(dòng)、形象的展現(xiàn)企業(yè)魅力，這樣就能夠讓觀眾在第一印象中記住片子所表達(dá)的訴求，在不經(jīng)意間征服消費(fèi)者。

　　2、模式不固定：

　　在形式上，國(guó)外的制作者往往不固定于傳統(tǒng)定型的制作模式，整個(gè)創(chuàng)作大膽新穎，他們善于運(yùn)用不常用的影視形式來(lái)表達(dá)。而在制作上，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意人往往追求大場(chǎng)面和大制作，而國(guó)外的創(chuàng)意人是在日常的生活中尋找不同的點(diǎn)子，其創(chuàng)意故事并非都是寫(xiě)實(shí)生活，但是信息背后的細(xì)節(jié)確實(shí)很真實(shí)的反應(yīng)人性。

　　3、風(fēng)格詼諧幽默：

　　由于受經(jīng)濟(jì)政治和文化等因素的影響，國(guó)外客戶制作宣傳片時(shí)，也不忘體現(xiàn)西方人幽默詼諧的特質(zhì)。對(duì)于宣傳片的要求不是教化作用，而是達(dá)到氣氛輕松活躍，并在這種氛圍下記住所宣傳的內(nèi)容突出重點(diǎn)。而國(guó)內(nèi)的宣傳片經(jīng)常會(huì)采用直白的宣教方式告訴企業(yè)的各種特點(diǎn)、文化等，強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞匠３?huì)引起觀眾反感。

　　那么面對(duì)這種情況，國(guó)內(nèi)的制作者更加需要不斷地學(xué)習(xí)先進(jìn)的制作方法和創(chuàng)意元素，畢竟這個(gè)行業(yè)才剛剛開(kāi)始起步，同時(shí)也需要建立一個(gè)平等互利的發(fā)展環(huán)境。只有這樣，我們的制作人員才能在繼承本土傳統(tǒng)文化的同時(shí)，建立專屬于我們時(shí)代的行業(yè)品格，讓企業(yè)創(chuàng)意宣傳片逐步走向成熟。