強調(diào)科技與質(zhì)感的廣告片制作

　　在廣告業(yè)界，我們熟知的廣告片拍攝公司中，優(yōu)衣庫的廣告擅長用極具質(zhì)感與科技的影片凸顯產(chǎn)品的功能性。今年年初，他們就請來佐佐木希拍攝了一條對直男殺傷力巨大的視頻，宣傳旗下無鋼圈內(nèi)衣的貼身舒適性。而這條廣告也讓優(yōu)衣庫在年中實現(xiàn)日本本土銷售反彈。

　　今年他們還為AIRism快速排汗技術(shù)拍攝了一條清涼感超強的藝術(shù)大片。這大部分廣告出自當下熱門的創(chuàng)意熱店Dragon5之手，而如今負責(zé)優(yōu)衣庫市場推廣策略的John Jay也是廣告人出身。因此那怕是產(chǎn)品廣告，優(yōu)衣庫也渴望拍出質(zhì)感與差異。

　　當然，優(yōu)衣庫如此重視推銷自己產(chǎn)品的功能性，還是在于“科技公司”一直是這個品牌的自我定位之一。在眾多快時尚品牌中，優(yōu)衣庫是最熱衷于應(yīng)用新技術(shù)新面料，也是最賣力吆喝自己的科技含量的。迅銷公司(優(yōu)衣庫母公司)主席兼CEO柳井正表示，“優(yōu)衣庫從本質(zhì)上來說并不是一家服裝制造企業(yè)，而是一家技術(shù)公司，優(yōu)衣庫的競爭對手是蘋果，而不是Gap?！?/p>

　　就連去年，優(yōu)衣庫紐約旗艦店圣誕櫥窗，也用上了一種名為Lumisty的顯示技術(shù)，使得從不同角度看到的櫥窗都有所不同，體現(xiàn)出強烈的科技感。

　　從今年年中發(fā)布的財報看，迅銷公司的利潤率堪憂，而優(yōu)衣庫的提價策略又宣告失敗，因此優(yōu)衣庫必須努力豐富自己的品牌內(nèi)涵，來讓消費者為附加值買單。

　　所以優(yōu)衣庫不斷在強調(diào)自己的科技感。此外優(yōu)衣庫也在積極地讓自己成為一種生活方式。不僅打出Lifewear(服適人生)的品牌理念，更是通過優(yōu)衣庫APP，跨界音樂、雜志、游戲等領(lǐng)域。講好品牌故事，已經(jīng)成為了優(yōu)衣庫的必修課。