視頻工廠解析：城市宣傳片制作的傳播特點(diǎn)

　　很多人認(rèn)為宣傳片制作只是企業(yè)的一種有效的宣傳方式，其實(shí)不然，很多城市為了進(jìn)行招商引資的工作也會(huì)制作宣傳片，將城市的風(fēng)貌進(jìn)行展示。城市宣傳片制作是宣傳城市特色和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效方式，下面，視頻工廠的小編就為大家解析了城市宣傳片制作的傳播特點(diǎn)。

　　1、城市宣傳片傳播形式的藝術(shù)性。

　　城市宣傳片是一種嶄新的電視藝術(shù)形式，“它一方面要讓影像畫面有廣告般的視覺沖擊力和震撼力，一方面又要有散文化的結(jié)構(gòu)來支撐整部作品,能在較短時(shí)間內(nèi)傳遞飽和的信息量，并給受眾帶來強(qiáng)烈的審美感受”。作為一種自我呈現(xiàn)和推銷，城市宣傳片要給人以審美的快感和藝術(shù)的陶冶。城市宣傳片中散文化敘事的結(jié)構(gòu)方式，賦予城市宣傳片形散而神不散的敘述特點(diǎn)。在作品中往往會(huì)存在一條或明或暗的藝術(shù)表達(dá)線，貫穿在宣傳片的始終。通過這種有趣的敘事方式，帶給觀眾一種身臨其境的感覺，更能使他們?nèi)谌氲叫麄髌那榫持衼?，是一種很好的表達(dá)方式。

　　2、城市宣傳片傳播者的官方性。

　　城市宣傳片的傳播者是城市宣傳片傳播活動(dòng)的起點(diǎn)，即城市宣傳片的投資者，也是確定宣傳片定位、提出作品最初設(shè)想、敲定作品最終面貌的決策者。由于城市宣傳片拍攝創(chuàng)作投資數(shù)額巨大，動(dòng)輒數(shù)百萬的投資，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了某個(gè)人、單個(gè)部門的經(jīng)濟(jì)承受能力，因此城市宣傳片通常系政府行為，它通常是由國家政府機(jī)關(guān)主辦，由政府宣傳部門、電臺(tái)電視臺(tái)、創(chuàng)意策劃制作公司共同承辦的。

　　3、城市宣傳片傳播效果的特定性。

　　傳播效果是指傳播內(nèi)容對受眾行為方式、思想態(tài)度的影響程度，它是傳播目的的貫徹和體現(xiàn)。傳播效果與傳播者的努力、傳播內(nèi)容的優(yōu)劣、傳播媒介的選擇以及受眾的接受狀態(tài)有關(guān)。城市宣傳片的傳播者的主觀目的主要是為了塑造和提升城市形象，把城市作為商品進(jìn)行宣傳推介。在傳播媒介的選擇上，由于不同媒介的特性有所差異，傳播者通常使用整合傳播的方式，利用多種傳播媒介對城市宣傳片進(jìn)行整合傳播。而宣傳片的傳播內(nèi)容和觀眾的接受程度主要受到作品傳播訴求的影響，并因?yàn)樽髌返馁|(zhì)量高下和市場的認(rèn)同與否帶來不同的傳播效果。

　　4、城市招商宣傳片傳播渠道的多樣性。

　　傳播渠道即媒介，即“訊息的搬運(yùn)者，也是將傳播過程中的各種因素相互連接起來的紐帶”。城市宣傳片的傳播渠道是指宣傳片投放、傳送和發(fā)布的媒介，是受眾接受傳播內(nèi)容的橋梁和途徑。傳播者可以根據(jù)傳播范圍要求、作品自身質(zhì)量、資金后臺(tái)支持、媒介屬性特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的傳播渠道選擇，可供選擇的媒介類型種類繁多。

　　5、傳播對象的大眾性

　　作為一張需要廣而告之的“城市名片”，城市宣傳片的理想傳播效果當(dāng)然是家喻戶曉、婦孺皆知。這種盡量廣泛傳播的要求使得城市宣傳片的傳播對象具有大眾性的特點(diǎn)，無論男女老幼、工商農(nóng)學(xué)。如果按地域劃分，城市宣傳片的傳播對象包括城內(nèi)受眾和城外受眾。城市宣傳片能夠增加城市居民對城市的認(rèn)同感和自豪感，以及市民間的凝聚力和向心力。除了對城內(nèi)受眾的自我熏陶之外，城市宣傳片還需要培育越來越多的對本城市向往和感興趣的城外受眾。

　　通過對城市宣傳片制作的傳播特點(diǎn)的了解，我們可以知道城市宣傳片可以有效推廣和發(fā)展城市旅游業(yè)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是目前最有效的宣傳方式。如果您還有其他方面的疑問，可以通過撥打視頻工廠的服務(wù)熱線：400-789-0618進(jìn)行了解。