視頻工廠解析：廣告片的創(chuàng)意理論

　　廣告片創(chuàng)意理論是一種實用的廣告創(chuàng)意指南，其中包括：USP理論、BI理論和定位理論三大種。相信對于這三種理論大部分人對其知識還不是很清楚，為了使大家更好的了解，下面由視頻工廠小編為大家進行解析，希望你們能夠喜歡！

　　1.USP理論

　　USP即獨特的銷售主張，是著名廣告大師羅斯瑞夫斯在20世紀50年代提出的一種具有廣泛影響的廣告理論。USP理論的中心思想是，每一個廣告都必須對受眾說明：“買這樣的商品，你將得到特殊的利益。”USP理論的利益訴求思想認為消費者的消費是理性的，主張找準利益點直擊消費者的需求心理，從而刺激消費者的購買欲望并使其完成購買。“消費者傾向于從廣告中記住一件事——一個強有力的訴求或是一個強烈的概念。”

　　2.BI理論

　　BI理論產生于20世紀60年代，是以大衛(wèi)奧格威為代表的品牌形象理論。此理論主張廣告更應該關注品牌的塑造而非產品的有形賣點，認為最終決定品牌市場定位的是品牌總體上的性格，而不是產品間微不足道的差異;認為任何一個廣告都應該是對品牌的長遠投資，賦予品牌附加的情感和美學品質的聯想，對消費者予以心理利益誘惑。

　　3.定位理論

　　定位理論由艾爾里斯和杰克特勞特提出的定位理論在20世紀70年代之后逐漸被人們關注并普遍運用于廣告實踐中。定位理論是在產品爆炸和信息爆炸的背景下產生的訴求理論，它主張以極其簡化的信息搶占消費者的心理階梯，使消費者有了相關的需求就會想起該品牌。定位理論的真諦是“攻心為上”，認為消費者的心靈才是營銷的終極戰(zhàn)場，即定位并不是要對產品做些什么，而是對潛在的顧客心智所下的功夫，“改變的是名稱、價格和包裝，實際上產品則完全沒有改變，所有的改變，基本上是在作著修飾而已，其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位?！?/p>

　　以上就是視頻工廠小編為大家對廣告片三大創(chuàng)意理論進行了簡單的闡述，希望大家能夠對此有所了解。如果你對此還產生疑問或者想制作廣告片都可以選擇視頻工廠，我們會根據您的需求制作出讓您滿意的廣告片。