宣傳片之廣告片創(chuàng)意的三種思考方式

　　廣告創(chuàng)意是一種新穎獨(dú)特、別具一格的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，而思維方法于廣告的成敗關(guān)系極大，運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒ê图记?，思維方法于廣告的成敗關(guān)系極大，運(yùn)用正解的方法和技巧，是廣告創(chuàng)意獲得成功的根本保證。一般來說，廣告創(chuàng)意的思維方式有3種：

　　1.集腦會(huì)商法

　　即一組人員運(yùn)用開會(huì)的方式將所有與會(huì)人員對(duì)特殊問題的主意，聚積起來以解決問題。是一種極有價(jià)值的創(chuàng)意思考方法。

　　在廣告創(chuàng)意的過程中，公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行可以應(yīng)用頭腦風(fēng)暴法來激發(fā)靈感，毫無顧忌的發(fā)表獨(dú)立見解，并在短時(shí)間內(nèi)從與會(huì)者中獲得大量的思想、觀點(diǎn)、想法與創(chuàng)意。應(yīng)用頭腦風(fēng)暴法必須遵守下列四個(gè)原則：(1)暢所欲言，無論想法是多么幼稚，甚至是荒唐，都可以照提不誤;(2)強(qiáng)調(diào)數(shù)量，發(fā)表意見多多益善;(3)對(duì)于任何人提出的任何意見與想法都有不能批評(píng)，也不作評(píng)論;(4)集思廣益，強(qiáng)調(diào)群體意見的相互啟發(fā)與結(jié)合。

　　2.垂直思考法

　　垂直思考法，是指按照一定的思考路線進(jìn)行的，在一定的范圍內(nèi)，向上或向下進(jìn)行垂直思考，是頭腦的自我擴(kuò)大方法。這種思考方法是從已知求未知，就像挖洞，在已挖好的一個(gè)洞的基礎(chǔ)上，深挖下去，形成一個(gè)更深的洞。在這個(gè)洞內(nèi)有許多舊經(jīng)驗(yàn)和舊觀念，人們就利用這些經(jīng)驗(yàn)和觀念進(jìn)行創(chuàng)意思考。

　　垂直思考法一向被評(píng)為最理想的思考法，優(yōu)點(diǎn)是比較穩(wěn)妥，而且思考方向明確。但垂直思考法受舊知識(shí)和舊經(jīng)驗(yàn)的束縛，產(chǎn)生的影視廣告創(chuàng)意有很多雷同的東西，缺少新意，尤其是順向垂直思考，這一點(diǎn)表現(xiàn)的更為明顯。與順向垂直思考相對(duì)的是逆向的垂直思考法，這種思維與常規(guī)思維相反，具有反常性，產(chǎn)生的創(chuàng)意常常比較新穎。

　　3.水平思考法

　　水平思考法又稱橫向思考法，是指在思考問題時(shí)向著多方位方向發(fā)展。這種方法強(qiáng)調(diào)思維的多向性，善于從不同角度來思考問題，是一種發(fā)散思維。因而，在思考問題時(shí)能擺脫舊知識(shí)和舊經(jīng)驗(yàn)的束縛，創(chuàng)造出新的創(chuàng)意。

　　水平思考法有益于新創(chuàng)意的產(chǎn)生，但它并不能取代垂直思考法，只能彌補(bǔ)后者的不是。但是，我們絕不能把垂直思考法完全對(duì)立起來，相反，兩種方法相互配合，有機(jī)結(jié)合加以靈活運(yùn)用，可以收到事半功倍的效果。

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