宣傳片之房地產(chǎn)宣傳片制作的特點(diǎn)

　　如今，房地產(chǎn)行業(yè)正牌蓬勃發(fā)展的階段，致使開(kāi)發(fā)商之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。如何使自己的樓盤脫穎而出，吸引更多的消費(fèi)者，已經(jīng)成為當(dāng)今房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的重要疑問(wèn)。下面由視頻工廠根據(jù)多年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)房地產(chǎn)宣傳片制作的特點(diǎn)。

　　a.房地產(chǎn)宣傳片的目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)。

　　房地產(chǎn)宣傳片針對(duì)的目標(biāo)受眾要有針對(duì)性，針對(duì)工薪階層的房地產(chǎn)廣告，主要強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠的價(jià)格、方便的交通、合理的結(jié)構(gòu)等，采用簡(jiǎn)單、直接的表現(xiàn)風(fēng)格;針對(duì)富裕階層的房地產(chǎn)廣告注重突出其舒適、高雅的化境，所代表的高貴的社會(huì)地位等;針對(duì)購(gòu)房出于投資獲利目的的消費(fèi)者，其廣告強(qiáng)調(diào)房地產(chǎn)能給消費(fèi)者帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)利益。

　　b.宣傳片要對(duì)房地產(chǎn)信息進(jìn)行細(xì)致、全面、具體的介紹。

　　促使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和購(gòu)買欲望，最終促使購(gòu)買行為的產(chǎn)生。因?yàn)榉康禺a(chǎn)屬于高卷入度商品，無(wú)論廣告信息如何豐富，消費(fèi)者也不可能再未充分了解商品的情況下僅憑廣告做出沖動(dòng)購(gòu)買的行為。因此，房地產(chǎn)宣傳片首先必須引起消費(fèi)者的注意，由注意產(chǎn)生興趣、由興趣產(chǎn)生欲望，最后做出購(gòu)買決策。

　　c.房地產(chǎn)宣傳片訴求品牌個(gè)性，體現(xiàn)品牌背后蘊(yùn)含的文化氣息。

　　通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)家、對(duì)生活概念的獨(dú)有理解的把握，找到最能代表或體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)家庭、生活概念理解的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性，以此突出產(chǎn)品特性，樹(shù)立品牌個(gè)性化。

　　通過(guò)以上所述內(nèi)容，相信那些房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商也有了大致了解。其實(shí)，宣傳片不僅能夠讓消費(fèi)者更直觀的去了解樓盤的環(huán)境、地理位置等信息，還能突顯公司的實(shí)力，從而讓消費(fèi)者對(duì)樓盤更有重視度及采購(gòu)的愿望。