如何策劃出具有營(yíng)銷型的產(chǎn)品宣傳片?

　　在制作企業(yè)宣傳片的第一步就是企業(yè)宣傳片策劃方案，它是整部宣傳片的靈魂，后期需要拍攝人員圍繞著策劃文案來(lái)執(zhí)行，因此，寫(xiě)好策劃方案才是真諦。那么，如何策劃出具有營(yíng)銷型的產(chǎn)品宣傳片?視頻工廠小編為您解答!

　　a.主題要有“氣勢(shì)”

　　所謂氣勢(shì)就是統(tǒng)領(lǐng)全局，融于大格局中的主題就有氣勢(shì)!比如廣告片制作“健康、安全、環(huán)保等主題”如何做到其中一點(diǎn)，考驗(yàn)的是營(yíng)銷型產(chǎn)品宣傳片策劃人的功底。有主題、有賣點(diǎn)，才有大格局，才能凸顯在行業(yè)中的高度和氣勢(shì)，有氣勢(shì)才能烘托自己在行業(yè)的地位，即使在行業(yè)內(nèi)不是第一，也能把產(chǎn)品策劃成擁有行業(yè)第一的氣勢(shì)和高度。

　　b.開(kāi)片要“抓人”

　　俗話說(shuō)“萬(wàn)事開(kāi)頭難”，難就難在一開(kāi)片就要抓住觀眾的心。產(chǎn)品宣傳片“揭傷疤、擺事實(shí)、講道理” 是策劃者的慣用手法，通過(guò)換位思考，用客戶的心理，展示客戶的問(wèn)題和困難，創(chuàng)造一種氣氛，似乎都在期待某神奇產(chǎn)品，能解決這個(gè)問(wèn)題或某個(gè)痛點(diǎn)等等。于是，有機(jī)會(huì)把產(chǎn)品的“有用性”可視化展現(xiàn)給觀眾，能快速吸引著觀眾的眼球，就能讓觀眾在接下來(lái)的時(shí)間里有興趣、飽含熱情的去欣賞產(chǎn)品的功能和作用。

　　c.產(chǎn)品賣點(diǎn)要“突出”

　　寫(xiě)策劃文案前，要對(duì)產(chǎn)品整體情況做全面分析歸納，反復(fù)演繹，賣點(diǎn)才能更突出;最有效的產(chǎn)品宣傳片是注重用戶體驗(yàn)，理解用戶的核心需求，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，視頻要真實(shí)，旁白要簡(jiǎn)潔。宣傳片拍攝切記，不要在產(chǎn)品宣傳片中堆砌太多的東西，太多只會(huì)使觀眾麻木。

　　d.真實(shí)畫(huà)面比旁白更“重要”

　　營(yíng)銷型產(chǎn)品宣傳片是用來(lái)做營(yíng)銷的，要擺事實(shí)、講功用，所有重點(diǎn)的地方，真實(shí)的視頻畫(huà)面比旁白聲音更重要，旁白的作用是用來(lái)輔助畫(huà)面，配合觀眾理解、對(duì)畫(huà)面扶持、解釋畫(huà)面所表現(xiàn)的內(nèi)容;所以，威八堅(jiān)持的原則是：視頻畫(huà)面越真實(shí)越好，能實(shí)拍的畫(huà)面就盡量實(shí)拍，拍不到的才用旁白或動(dòng)畫(huà)做仿真。

　　e.亮出廣告語(yǔ)要“精準(zhǔn)”

　　從某種意義上來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷型產(chǎn)品宣傳片的核心是營(yíng)銷，想營(yíng)銷就得有廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)如同微信公眾文章的標(biāo)題，是吸引讀者的注意力的關(guān)鍵;但多數(shù)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的人策劃拍攝產(chǎn)品宣傳片時(shí)，一開(kāi)始注意的可能是功效和內(nèi)容，忽視了廣告語(yǔ)的提煉;因此，威八特別強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)是功效展現(xiàn)后的“記憶點(diǎn)”，不要讓觀眾看了后，什么都沒(méi)有記住。

　　總之，要制作有營(yíng)銷型的企業(yè)宣傳片，千萬(wàn)不要一昧地只顧創(chuàng)意，一定要將營(yíng)銷理念植入其中。因?yàn)槲覀冎谱鳟a(chǎn)品宣傳片的目的不是為了“養(yǎng)眼”，而是為了宣傳，宣傳的最終目的是“營(yíng)銷”。