除少量單純以音畫(huà)和節(jié)奏韻律訴求內(nèi)容的宣傳片之外，大量的宣傳片是需要通過(guò)語(yǔ)言文字來(lái)實(shí)現(xiàn)的。從一定程度上說(shuō)，語(yǔ)言“立”住了，宣傳片支柱也就形成了。
宣傳片文案多是精粹、簡(jiǎn)要、練達(dá)、質(zhì)感、傳神的短句，具有詩(shī)一樣的文采。多年前，一次全國(guó)性的電視廣告片征稿評(píng)比活動(dòng)，筆者為福建廈門(mén)的“琴島旅游度假中心”創(chuàng)作宣傳片文案，憑著一句“琴島幽深處，心到一個(gè)家”中標(biāo)。筆者認(rèn)為，電視宣傳片置身于一個(gè)頻道的節(jié)目體系和總體形態(tài)當(dāng)中，必須與這個(gè)頻道的定位、形象、風(fēng)格特色相映襯，要在共性的基調(diào)當(dāng)中顯現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性品味和精神氣質(zhì)，必須有聲、有形、有節(jié)奏、有意境、有綜合審美元素貫穿其中。
比如，旅游衛(wèi)視的頻道宣傳片：“身未動(dòng)、心已遠(yuǎn)，旅游衛(wèi)視，我們一起走吧!”語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，使人產(chǎn)生具有心靈意境的時(shí)空聯(lián)想。上海東方衛(wèi)視頻道的一條宣傳片：“家事、國(guó)事、天下事，東方衛(wèi)視”，則采用名句借代，并且注意韻尾的匹配和粘連，這種畫(huà)龍點(diǎn)睛的神來(lái)之筆，顯得自然工整、天衣無(wú)縫。江西電視臺(tái)公共頻道的“紅五套，愛(ài)相隨”既體現(xiàn)“紅色”外延，又能感悟“愛(ài)”的內(nèi)涵，樸實(shí)真切，朗朗上口，易于傳播。
江西電視臺(tái)公共頻道經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)類(lèi)欄目《第一地產(chǎn)》中有一個(gè)子欄目《人物周刊》。通常進(jìn)入到這個(gè)《周刊》當(dāng)中的“人物”大都是地產(chǎn)界人士，然而有一期節(jié)目講述的卻是在建筑工地上打工的“農(nóng)民工兄弟”小李的故事。筆者看過(guò)編導(dǎo)的素材和稿件之后，被主人公的經(jīng)歷所打動(dòng)。這些農(nóng)民工兄弟不知為城里人建造了多少房子，房子對(duì)于他們來(lái)說(shuō)近在咫尺卻遠(yuǎn)在天涯，城市幾乎永遠(yuǎn)不屬于他們。他們改變了城市，而城市卻改變不了他們。聯(lián)想到這些，一段文字便從筆者內(nèi)心“涌”了出來(lái)：同一片天空下，他們來(lái)自我們?cè)瓉?lái)的家鄉(xiāng)，在城里的工地上，千回百轉(zhuǎn)、日夜奔忙，一手一腳、一瓦一磚，他們的汗水改變了城市的模樣，城市的高樓里卻沒(méi)有屬于自己的床……在節(jié)目播出的前幾天，以這段文字制作成的電視宣傳片，引起了觀(guān)眾對(duì)故事的熱切盼望，為節(jié)目的收視提供了情感共鳴和注意力牽引。
有影響力、公信力和感染力的宣傳片必須有鮮明的立場(chǎng)。2004年欄目創(chuàng)辦之初，《第一地產(chǎn)》準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)一個(gè)“維權(quán)”的子欄目。當(dāng)時(shí)，大家為取欄目名費(fèi)盡了心思。在一個(gè)雨天里，筆者跑到一個(gè)樓盤(pán)的臨街商鋪下躲雨，女店主正在用臉盆盛接屋頂嘩啦啦漏下來(lái)的雨水，口里念叨：物管公司來(lái)修了好幾次，怎么越修越漏?她的丈夫說(shuō)，這房子的質(zhì)量本來(lái)就有問(wèn)題，我們鄰居家也漏水。女店主嘆了口氣，不再說(shuō)什么，那沮喪的神情讓人感受到那種“人在屋檐下，不得不低頭”的無(wú)奈。就在這一瞬間，筆者腦海里忽然閃現(xiàn)出一句話(huà)：“人在屋檐下，可以不低頭!”。
于是，在《第一地產(chǎn)》節(jié)目中就有了這樣一段宣傳片文案：3.15，不僅僅是3.15，維權(quán)的腳步永不停息。房屋質(zhì)量低劣，房產(chǎn)合同陷阱，偽劣建材，延期交房……誰(shuí)擾亂了你的居住?江西五套《第一地產(chǎn)》重磅推出《屋檐下的維權(quán)》，人在屋檐下，可以不低頭!宣傳片一經(jīng)播出，一種聲音、一種氣度、一種立場(chǎng)，通過(guò)嚴(yán)正的訴求變成了一種告示、啟示和警示。
宣傳片的傳播力度主要是通過(guò)配音來(lái)實(shí)現(xiàn)的。所以，電視宣傳片配音是非常重要的工作，配音人員不僅要具有較強(qiáng)的語(yǔ)言塑型能力，還要有獨(dú)特的聲音魅力。
在經(jīng)典的電視宣傳片配音的“大家”中，令人稱(chēng)道的當(dāng)屬李易。他是中央人民廣播電臺(tái)對(duì)臺(tái)部播音員，提起他的聲音作品，人們都印象深刻。
如：央視綜合頻道“有形世界，無(wú)限風(fēng)光，這里是中國(guó)中央電視臺(tái)”以及央視電視劇、體育等頻道的標(biāo)板招牌宣傳片，都出自他“口”。他的嗓音雄渾、厚重，音域恢宏大氣、韻律感強(qiáng)，生動(dòng)流暢不失親切感，被譽(yù)為“具有法理公信力”的聲音形象，也被許多喜愛(ài)他的配音藝術(shù)的人奉為“中國(guó)聲音”。在江西廣播電視界的配音行家當(dāng)中，也不乏聲音極具魅力和特色的。目前，我們要多創(chuàng)作出可供他們展示聲音魅力、感染受眾的宣傳片文案，這樣才能充分發(fā)揮電視宣傳片的作用。
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