這里要先對(duì)字幕有一個(gè)專業(yè)的認(rèn)識(shí)，字幕是指以文字形式顯示電視、電影等影視作品中的對(duì)話內(nèi)容，也泛指影視作品后期加工的文字。從定義上看，企業(yè)宣傳片中確實(shí)并沒有什么對(duì)話內(nèi)容，看似不需要添加字幕，實(shí)則不然。
在現(xiàn)如今的影視作品中，字幕已經(jīng)成為不可或缺的組成部分，它與媒體的圖像、聲音、特效等一起組成了一種共時(shí)間共空間的多方位多信息渠道的傳播手段，字幕很好的提高了單位時(shí)間內(nèi)信息傳播的速度與準(zhǔn)確性，舉個(gè)例子，電影中演員可能還沒有念完整句臺(tái)詞，但觀眾已經(jīng)可以通過字幕看完整句臺(tái)詞。
此外字幕還從視聽兩方面強(qiáng)化信息，加強(qiáng)了信息的準(zhǔn)確性，減少視聽的誤差。但最重要的是字幕已經(jīng)逐漸成為畫面構(gòu)圖的一大要素，能給人們一種視覺上的協(xié)調(diào)感和美感，有時(shí)候僅僅依靠字幕本身就可以完成表意的作用。不過在大部分情況還是需要依靠配樂圖像一起來完成表意的功能。
然后是關(guān)于字幕效果方面，其實(shí)不論各種字體，只要在字幕大小、顏色、出現(xiàn)、退出等方面稍作調(diào)整就可以得出無數(shù)的字幕效果。而不同的字幕效果究其根本是為了更好的融入到畫面構(gòu)圖中，從而引起人們的視覺注意，是企業(yè)宣傳片畫面更加和諧，提升畫面美感，使觀眾更好的接受宣傳片內(nèi)容。
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