廣告片中模特發(fā)揮的作用

　　在影視廣告中，模特是指一切出現(xiàn)在照相機(jī)鏡頭前，參與形象塑造的人，不受其年齡、性別和受教育程度的影響。廣告模特可以給攝影畫面增強(qiáng)活力，顯示商品的使用者的狀態(tài)，營造出更多的銷售氣氛。實(shí)踐證明，許多廣告片的成功，就是很好地使用了廣告模特，他們幾近成了商品的代言人或特殊的符號，人們見到這些模特就能聯(lián)想起該商品。下面視頻工廠就簡單聊聊影視廣告模特作用的具體表現(xiàn)。

　　1.形象性

　　影視廣告中的模特有形象代言的作用。我們知道，一個(gè)產(chǎn)品縱然有諸多的優(yōu)點(diǎn)，而最終需要一個(gè)簡單、通俗、易記的形象符號傳遞出來。在影視廣告中可以說模特的形象承載了太多的商品信息。好的影視廣告中的模特應(yīng)具有極大的感染力。對于絕大多數(shù)的受眾來說，更傾向于感性認(rèn)識，這樣的形式不僅淺顯易懂，而且平易近人。所以，在影視廣告中與其花很大力氣去證明、說服受眾，不如用模特的形象去感染他們。

　　2.示范性

　　對于大多數(shù)受眾來說，他們在很多方面可能都不是專家，俗話說“買的不如賣的精”，就是這個(gè)道理。這就需要在產(chǎn)品的消費(fèi)方面給予他們相應(yīng)的啟發(fā)和引導(dǎo)，具體地做一些示范，而廣告模特就會產(chǎn)生一種很好的示范性，使消費(fèi)者獲得直觀的認(rèn)同及潛在的信心。如果這個(gè)模特還是一位明星，其效應(yīng)更會增加數(shù)倍。

　　3.傳播性

　　有了與產(chǎn)品相應(yīng)的符號，接下來就要看這個(gè)符號的影響力和覆蓋面有多大。廣告模特的符號化更有利于廣泛的傳播，一件時(shí)髦的服裝，一款漂亮的首飾，一本流行的雜志等，都可能成為人們議論的話題，也可能成為一段時(shí)期的社會議題——模特扮演了一個(gè)公眾傳播的角色。模特的介入，將影視廣告的傳播功能延長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了影視廣告信息傳播的本身。