視頻工廠淺談：視頻廣告與企業(yè)宣傳片的差別

　　如何使企業(yè)得到更好的銷售產(chǎn)品、如何提升企業(yè)知名度以及如何在這個讓人眼花繚亂的市場牢抓客戶心里呢?這些問題都關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展，從現(xiàn)發(fā)展?fàn)顩r來看企業(yè)宣傳片是最佳首選，那么，視頻廣告與企業(yè)宣傳片有什么區(qū)別呢?下面視頻工廠與大家一起談?wù)劇?/p>

　　一、主要內(nèi)容、功能上的差別

　　廣告片更側(cè)重于對個體或系列產(chǎn)品的宣傳，反復(fù)的播出，使大眾對產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的記憶。比如說巨人集團的“腦白金”，那老頭版送禮廣告，就是一部地地道道本土化廣告片，雖說談不上什么大創(chuàng)意，但是在大眾心中卻留下了很深的印象。那一句家喻戶曉的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”更是深深烙印在大眾的潛意識里。每當(dāng)你購物、逛街看到這款產(chǎn)品的時候，你都會聯(lián)想到這一廣告，并產(chǎn)生購買欲望。這就是企業(yè)投放廣告所希望達到的效果。

　　企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解、認可、增強信任感，從而帶來價值。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品。營造良好的銷售環(huán)境。

　　二、傳播方式上的差別

　　視頻廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大屏幕、網(wǎng)絡(luò)播放器、樓宇電視等途徑進行。并在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。這就意味著，視頻廣告的投放費用往往會比制作費用高出很多，幾倍、幾十倍、甚至幾百倍都不止。

　　與視頻廣告相比，企業(yè)宣傳片的傳播更加靈活，主要在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播(配合網(wǎng)絡(luò)營銷)，或者固定地點的一臺電視機就足夠了。當(dāng)然，刻成光盤發(fā)給客戶也不失為一個好方法。這就意味著，宣傳片在傳播過程中，所需要的資金投入是非常小的。并且，在這個電子商務(wù)逐漸普及;展會、競標層出不窮的時代背景下，企業(yè)宣傳片無疑成為企業(yè)提高品牌形象、提高產(chǎn)品銷量的終極武器。

　　三、表現(xiàn)形式上的差別

　　視頻廣告的時長一般限制在60秒以內(nèi)，在形式上注重策略、創(chuàng)意、沖擊力和感染力。偏向于“體驗營銷式”的視覺營銷。而由于時長較短，為了迎合廣告策略，達到足夠的視覺沖擊力和感染力，視頻廣告的創(chuàng)意和形式上往往會略顯浮夸，從而達到讓人記憶深刻的效果。也就是說，視頻廣告的吸引力和視覺沖擊力，往往會和它的真實度成反比。

　　企業(yè)宣傳片的時長一般為6—15分鐘，與視頻廣告相比，信息涵蓋量大。且在表現(xiàn)形式上，層次分明、清晰有序。而企業(yè)宣傳片的風(fēng)格和基調(diào)，一般都會迎合企業(yè)的文化和理念，在敘述上主要以企業(yè)文化、實力、團隊、產(chǎn)品、服務(wù)等一些內(nèi)容加以詳細闡述。由于企業(yè)宣傳片中的鏡頭多以企業(yè)實景為主，在敘述內(nèi)容上多為企業(yè)的實際情況，所以企業(yè)宣傳片的真實度和可信程度都非常高。

　　以上就是視頻廣告與企業(yè)宣傳片差別的介紹，希望大家能夠有所認識。如果您還有疑惑或者想制作企業(yè)宣傳片，都可以咨詢視頻工廠，這是一家值得您值得信賴的影視公司!